Este 2023 termina el periodo de los alcaldes y las alcaldesas del país, al tiempo que calientan motores las elecciones regionales que definirán los nuevos líderes de todas las ciudades y municipios del país. Un año electoral en el que varios líderes, algunos más que otros, terminan gastando un poco de más para dar a conocer su gestión durante los últimos cuatro años.
En ese orden de ideas, se podría suponer que en orden de gasto serían las capitales departamentales las que liderarían. Un tema que resulta ser cierto, sobre todo tratándose de las principales como Bogotá o Medellín, que generalmente disponen de un presupuesto mayor para este tipo de gastos de publicidad.
De acuerdo con las cifras públicas de Meta, antes Facebook, el primer lugar se lo lleva la cuenta oficial de la Alcaldía de Medellín, que en los últimos 90 días (hasta el 11 de abril) se ha gastado más de 81 millones de pesos en anuncios de esta plataforma. Eso dentro de la categoría de temas políticos, destacando en la gran mayoría de avisos diferentes logros de gestión.
Beto Coral se retracta públicamente por acusaciones contra Álvaro Uribe
Un comportamiento algo diferente al de otras administraciones, por lo menos en el plano digital, ya que por ejemplo en las siguientes ciudades de hecho no se registra gasto alguno en anuncios durante los pasados 90 días: Pasto, Bucaramanga , Cartagena, Santa Marta, Puerto Carreño, Mitú, Ibagué, Sincelejo, Pereira, Armenia, Mocoa, Pasto, Villavicencio, Neiva, San José del Guaviare, Inírida, Montería, Quibdó, Valledupar, Popayán, Yopal, Florencia, Manizales, Tunja, Arauca y Leticia.
Las alcaldías que más gastaron en publicidad
Como ya se había dicho anteriormente, el primer lugar en gasto de publicidad en Meta se lo lleva la Alcaldía de Medellín, con más de 81 millones de pesos gastados en los últimos tres meses. En total, dicha administración pautó en esta red social 139 publicaciones dirigidas a público mixto, con impacto principalmente en la ciudad de Medellín, Bucaramanga y Bogotá.
En segundo lugar se encuentra la ciudad de Bogotá, en cabeza de Claudia López, que gastó más de 34 millones de pesos en publicidad durante los tres meses anteriores, registrando apenas 39 publicaciones. De esos, 1’404.398 en los últimos siete días, con temas diversos segmentados primordialmente en pequeñas empresas y negocios.
En tercer lugar se encuentra la Alcaldía de Barranquilla, que según Meta se habría gastado más de 3,4 millones de pesos en los últimos 90 días, en 34 publicaciones pautadas. Los temas de estas pautas tienen que ver con actualidad y promoción de otras redes como Instagram, Facebook y demás.
A esa Alcaldía le sigue la de Cali, que en Meta registra gastos superiores a 2,6 millones de pesos en los últimos 90 días, de los cuales nada corresponde a los últimos siete días. Esta administración gastó ese dinero en 17 publicaciones, los cuales no tuvieron segmentación detallada y trataron todo tipo de temas positivos de la ciudad.
Por último, ya en gastos realmente minoritarios, se encuentran las capitales de Norte de Santander y La Guajira. Por un lado, Cúcuta apenas reportó gastos por $139.997 con dos anuncios, mientras que Riohacha de 100 mil pesos.
